Comment construire une newsletter qui fédère tout en informant et mettant en avant son écosystème ?
L'exemple du syndicat de l'ATEP
Chez plus2sens, nous accompagnons nos clients dans la création d’outils de communication digitaux. La newsletter est un outil digital permettant de diffuser de l’information à une liste d’abonnés. Elle se distingue des réseaux sociaux par une approche plus réfléchie et personnalisée permettant ainsi de proposer un contenu approfondi.
L’équipe éditoriale avec l’appui du syndicat de l’ATEP a développé une newsletter sur-mesure répondant pleinement à ses attentes.
1/ La définition des objectifs
Pour le syndicat de l’ATEP, les principaux objectifs étaient de :
- Permettre aux adhérents de mettre en lumière leurs expertises ;
- Acculturer les lecteurs sur les actualités et enjeux du secteur ;
- Mettre en avant des points de vue argumentés qui donnent à réfléchir grâce à des billet d’opinion.
2/ La structuration de la newsletter
La newsletter a été divisée en différents onglets afin d’organiser les différents éléments et les transformer en rendez-vous récurrents pour l’audience.
Au programme :
- Édito
- Actualités
- Focus adhérents
- Save the date
3/ La production et le suivi
Co-construite avec le client, l’équipe éditoriale rédige les différents contenus et réalise notamment des interviews écrites ou filmées.
Quinze jours après l’envoi, une analyse statistique est réalisée afin d’étudier :
- L’évolution du nombre d’abonnés
- Le taux d’ouverture
- Le taux de clics
Ces données permettent aux clients d’avoir un regard sur ce qui suscite l’intérêt de son audience.
Grâce à cet accompagnement Plus2sens a construit une newsletter qui fédère tout en informant et mettant en avant son écosystème avec, à date, 20 newsletters et 25 prises de parole.
Nos références médiatraining
Une contribution de Mylène, consultante éditoriale