Comment conjuguer l’efficacité des relations presse
et la performance du digital ?
L'exemple de l'AOP Abondance
Depuis 2019, plus2sens accompagne le Syndicat Interprofessionnel du Fromage Abondance. En plus de bénéficier de l’impact d’une présence sur les médias écrits ou audio-visuels, le Syndicat a souhaité, en 2024, se positionner sur les grands sujets de société et agir sur sa visibilité online. Le tout en mesurant de manière plus précise la performance des actions.
Plus2sens a donc mis en place son offre e-RP/ Edito faisant appel à des RP nouvelle génération :
- plus technologiques,
- plus créatives,
- plus multimédias,
- plus statiques.
Cette offre repose sur 3 piliers :
1/ De nouveaux formats d’informations presse
Des e-CP avec une mise en page adaptée et moderne, permettent d’intégrer des contenus multimédias, des liens externes et des call to action.
2/ Des outils éditoriaux faisant la part belle aux contenus
- Une veille presse et Google est réalisée en amont de chaque sujet pour identifier les angles à traiter et les tendances de recherche ;
- Un article de blog est rédigé en déclinaison de chaque e-CP ;
- Des posts sur les réseaux sociaux valorisent chaque action RP et éditoriale.
3/ Des KPI réalistes
Nous mesurons la performance de chaque diffusion RP, de l’article de blog et des posts des réseaux sociaux.
- 32 % de taux d’ouverture moyen
- 87 retombées presse en un semestre
- 49 M de vues sur les articles web
Nos références E-RP
Une contribution de Margaux, consultante RP et digital