Les E-RP ou comment réinventer vos relations presse à l'ère du digital
Les E-RP, ou relations presse digitales, s’imposent aujourd’hui comme une solution incontournable pour conjuguer visibilité, crédibilité et performance. Plus modernes, ouvertes aux réseaux sociaux et compatibles avec des indicateurs de performance (KPI), les E-RP permettent aux marques de se démarquer dans un paysage médiatique en constante mutation. Découvrez comment les intégrer à votre stratégie grâce à trois conseils clés.
Digitaliser ses relations presse
Le passage au digital est essentiel pour moderniser votre stratégie de relations presse. Cela passe par la refonte de vos formats et l’intégration d’outils d’analyse.
Moderniser ses communiqués de presse
Transformez vos PDF classiques en supports interactifs. Intégrez-y du contenu multimédia :
- Vidéo
- sons
- images
- liens directs vers votre site, votre billetterie ou vos outils de recrutement.
Ces éléments enrichissent vos publications et renforcent leur attractivité.
Mesurez vos performances
Grâce à des outils d’analyse, suivez l’impact de vos actions avec des KPI tels que les taux d’ouverture, les clics ou la portée de vos publications. Ces données recueillies vous permettront d’ajuster et d’optimiser votre stratégie en permanence.
La digitalisation de vos relations presse vous donne les moyens d’être plus réactif et plus performant, tout en renforçant votre visibilité.
Valoriser les infos presse sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel dans les E-RP. Exploitez-les au mieux pour amplifier la portée de vos messages.
Créer des vidéos courtes et percutantes
Résumez les informations clés de vos communiqués dans des vidéos de 30 secondes, conçues spécialement pour les réseaux sociaux. Ce format engageant captera l’attention de votre audience.
Publier des posts optimisés
Travaillez le contenu et la rédaction de vos publications pour les rendre attractives et adaptées à chaque plateforme. Pensez également aux hashtags pertinents pour améliorer votre visibilité.
En intégrant les réseaux sociaux à vos E-RP, vous démultipliez l’impact de vos campagnes en touchant un public plus large et en renforçant votre présence digitale.
Miser sur un contenu éditorial de qualité
Le contenu demeure central dans les relations presse. Il doit être adapté aux attentes des lecteurs tout en prenant en compte les moteurs de recherche pour favoriser un bon référencement.
Identifier les tendances clés
Grâce à une veille constante, détectez les sujets qui intéressent votre audience. Cette recherche vous permettra de créer des communiqués de presse percutants, en phase avec l’actualité, et qui correspondent aux interrogations et aux besoins de votre audience.
Diversifier les formats
Ne vous limitez pas aux communiqués de presse. Transformez vos contenus en articles de blog, en publications pour les réseaux sociaux ou encore en infographies. Cette approche multiplie les points de contact avec votre audience et améliore votre référencement naturel. Si vous n’avez pas de compétence en interne (graphiste, rédacteur) vous pouvez faire sous-traiter ou vous aider d’outils qui s’appuient sur de l’intelligence artificielle et donc facile à prendre en main.
Un contenu éditorial bien pensé et bien diffusé est également un atout pour votre crédibilité. Un article de presse relayé sur différents canaux agit comme une publicité naturelle et renforce l’autorité de votre marque.
Pourquoi adopter les relations presse digitales ?
Alors, prêt à adopter les E-RP ? Si ce n’est pas encore le cas, voici un résumé concis des avantages que présentent les relations presse digitales.
En adoptant les relations presse digitales, vous bénéficiez en effet :
- D’une meilleure visibilité grâce à des formats innovants
- D’une crédibilité renforcée grâce à un contenu éditorial de qualité
- D’une autorité accrue grâce à des campagnes optimisées et mesurées
Alors, pourquoi attendre ? Passez aux E-RP et donnez un nouvel élan à votre stratégie de communication. Les E-RP ne sont pas simplement une évolution des relations presse traditionnelles : elles en sont une révolution. Avec des outils modernes, des formats interactifs et une capacité à mesurer l’impact, elles offrent aux entreprises une opportunité unique de se démarquer.
Article réalisé par Margaux, consultante relations presse & digital